Pressearbeit · PR · Medienrelations

Lydia
Kröger

Freie Pressemanagerin

Geschichten, die in den richtigen Händen landen — und nachhaltig etwas bewegen.

Ein Artikel ist kein Selbstzweck. Er bringt Menschen dazu, zu spenden, mitzumachen, einer Organisation beizutreten oder selbst aktiv zu werden. Ich bringe Kampagnen, Projekte und Organisationen in die Medien — und sorge dafür, dass Sichtbarkeit zu messbarem Wachstum wird.

Was ich tue

Operative Pressearbeit,
die Ergebnisse liefert.

Pressemitteilungen

Ich identifiziere die Geschichte hinter der Kampagne und formuliere zielgruppengerechte PMs — für Lokalredakteure, Boulevardmedien und Rundfunk gleichzeitig, jedes Mal anders.

Pitching & Platzierung

Tagesaktuelle Pitches an passende Redaktionen: Lokalpresse in allen Landkreisen, Radio, TV, nationale Outlets wie RTL und BILD. Kein Gießkannenprinzip — gezielt und nachverfolgbar.

Medienkontaktlisten

Aufbau und Pflege strukturierter Pressekontaktlisten nach Regionen, Themen und Medientypen — segmentiert, aktuell und direkt einsatzbereit.

Story-Entwicklung

Welche Geschichte hat Nachrichtenwert? Ich erkenne den Winkel, der Redakteure anspricht — und helfe, ihn aus rohem Material zu entwickeln.

Reporting & Monitoring

Transparente Erfolgsmessung: Welche Pitches wurden aufgegriffen? Welche Reichweite wurde erzielt? Monatliche Auswertung inklusive.

Beratung & Retainer

Langfristige Begleitung auf monatlicher Basis: verlässliche Pressearbeit, planbare Ergebnisse, klare Kommunikation — ohne Agentur-Overhead.

Jede Platzierung öffnet eine Tür: Leserinnen und Leser werden zu Spendern, zu Mitgliedern, zu Nutzern — oder werden selbst aktiv. Pressearbeit, die ich nicht in Artikeln messe, sondern in dem, was danach passiert.

Über 4 Jahre operative Pressearbeit

Seit über vier Jahren verantworte ich als freie Pressemanagerin vollständig die operative Pressearbeit für einen meiner Hauptkunden — mit monatlich über 200 nachweisbaren Platzierungen in Lokalpresse, Rundfunk und nationalen TV-Sendern. In diesem Zeitraum hat sich das Spendenvolumen des Unternehmens im deutschsprachigen Markt mehr als verdreifacht.

Lokalpresse Regionalpresse Rundfunk Boulevard TV

Lydia Kröger – Freie Pressemanagerin, spezialisiert auf Lokalpresse und NGO-Kommunikation im DACH-Raum

Über mich

Kommunikation, die Wirkung entfaltet.

Lydia Kröger ist freie Pressemanagerin und Kommunikationsberaterin mit über 12 Jahren Erfahrung im gemeinnützigen und sozialen Sektor. Nach mehr als einem Jahrzehnt als PR-Managerin für verschiedene NGOs im In- und Ausland — mit Schwerpunkt auf dem Aufbau und der Etablierung von Fundraising-Bereichen — ist sie seit 2021 selbstständig tätig.

Seit über vier Jahren verantwortet sie vollständig die operative Pressearbeit für einen ihrer Hauptkunden und verbindet dabei strategisches Kommunikationsverständnis mit konsequent operativer Umsetzung. Ihr Ansatz ist wirkungsorientiert: Eine Platzierung ist der Beginn einer Kette — ein Bericht weckt Interesse, das Menschen dazu bewegt zu handeln, zu spenden, beizutreten oder selbst aktiv zu werden.

Ihr Mediennetzwerk umfasst Redaktionskontakte in nahezu allen deutschen Landkreisen sowie bei überregionalen und nationalen Medien, aufgebaut über Jahre persönlicher Beziehungspflege.

Hintergrund

12+ Jahre PR-Management für NGOs im In- und Ausland, Aufbau und Etablierung von Fundraising-Bereichen, seit 2021 selbstständige Beraterin

Schwerpunkt

Soziale Themen, gesellschaftlich relevante Kampagnen, NGOs, gemeinnützige Plattformen und Crowdfunding

Medien

Lokalpresse, Regionalpresse, Boulevard, Rundfunk, Lokalfernsehen und nationale TV-Sender

Netzwerk

Größte Lokal- und Regionalzeitungen in allen deutschen Landkreisen, freie Online-Zeitungen, größte deutsche Medienhäuser, RTL, BILD, Fernsehsender

Zusammenarbeiten

Sprechen wir miteinander.

Ich biete ausgewählten Kunden einen kostenfreien Testmonat an — damit Sie sehen, was operative Pressearbeit für Ihre Plattform oder Organisation leisten kann.

✉ info@lydia-kroeger.de in LinkedIn-Profil

Schreiben Sie mir direkt.

Ob Projektanfrage, erstes Kennenlernen oder konkrete Kampagne – ich melde mich in der Regel innerhalb eines Werktags.

✉ info@lydia-kroeger.de

Häufige Fragen

Was Sie wissen möchten.

Für wen ist Ihre Pressearbeit geeignet?

Ich arbeite bevorzugt mit NGOs, gemeinnützigen Organisationen, Stiftungen, Sportverbänden und sozialen Unternehmen im deutschsprachigen Raum. Mein Schwerpunkt liegt auf Themen, bei denen persönliche Geschichten der stärkste Hebel sind: soziale Notlagen, Gesundheit, Gemeinschaft und Sport.

Was genau umfasst Ihre operative Pressearbeit?

Von der Story-Entwicklung bis zur Platzierung: Ich schreibe Pressemitteilungen, recherchiere die passenden Redaktionskontakte, pitche aktiv und fasse nach. Dazu kommt auf Wunsch Interviewkoordination, Foto-Freigabeabwicklung und ein Clipping-Report im Nachgang. Kurz: Sie liefern den Anlass, ich bringe ihn in die Zeitung.

Wie viele Platzierungen kann ich realistisch erwarten?

Das hängt von der Geschichte und der Region ab. Starke lokale Anlässe – ein Brand, ein Sportler vor der WM, eine berührende Erkrankungsgeschichte – schaffen regelmäßig zehn bis zwanzig Platzierungen in einer Woche. Mein monatlicher Durchschnitt über alle Kampagnen liegt bei über 200 Platzierungen. Ich berichte transparent über jeden Pitch.

Wie gehen Sie mit sensiblen Geschichten um?

Mit größter Sorgfalt. Ich hole schriftliche Einverständnisse ein, stimme alle Zitate mit den Betroffenen oder ihren Angehörigen ab, anonymisiere wo gewünscht und gehe bei Minderjährigen oder schwer erkrankten Personen besonders behutsam vor. Betroffene sollen durch Berichterstattung nicht belastet werden – das ist für mich keine Formalie, sondern Grundhaltung.

Bieten Sie auch Zusammenarbeit mit kleinem Budget an?

Ja. Für gemeinnützige Organisationen gibt es vergünstigte Konditionen, und für einen ersten Eindruck biete ich ausgewählten Organisationen einen kostenfreien Pilot-Pitch an – eine Geschichte, gezielt platziert. Melden Sie sich, und wir besprechen, was für Ihre Situation passt.

Impressum

Angaben gemäß § 5 TMG

Lydia Kröger
Dorfstraße 6
04626 Mehna

Kontakt
E-Mail: info@lydia-kroeger.de

Berufsbezeichnung
Freie Pressemanagerin (freiberuflich tätig, Bundesrepublik Deutschland)

Umsatzsteuer
Gemäß § 19 UStG wird keine Umsatzsteuer berechnet (Kleinunternehmerregelung).

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